Определения терминов и понятий, связанных с оптимизацией и продвижением сайта.
- Выдача поисковой системы
- Результат поиска по конкретному запросу в индексе поисковой машины, представлен в виде списка ссылок на документы (веб-страницы), соответствующие запросу.
- Запрос пользователя
- Cлово или фраза, введенная пользователем в форме запроса поисковой системы, для поиска ссылок на документы/сайты содержащие запрос.
- Индексация
- Процесс, при котором, специальная программа (поисковый робот, автомат, агент, паук, червяк, crawler) постоянно обходит сеть и собирает информацию с веб-страниц для размещения в базе поисковой системы.
- Каталог
- Систематизированная и рубрицированная подборка ссылок на интернет-ресурсы (см. Сайт) с описаниями. Каталоги делятся на специализированные (отраслевые) и общие, а также на региональные, национальные и глобальные.
- Ключевые слова
- Подборка слов, в совокупности наиболее точно отражающая тематику конкретного документа.
- Контекстная реклама
- Динамические показы рекламы с таргетингом, т.е. только при заданных условиях (поисковый запрос, содержащий указанные рекламодателем слова).
- Контент (англ. content - содержание, содержимое)
- Текстовое и графическое наполнение страниц сайта, видимое пользователю. Применительно к оптимизации речь идет, как правило, о текстовом содержании.
- Критерии отбора и ранжирования в поисковых системах
- Определяются алгоритмом поисковика и зависят от "релевантности" страницы/сайта. Способ вычисления релевантности является собственным know-how каждой поисковой машины, и тщательно скрывается.
- Оптимизатор
- Специалист по оптимизации, новая интернет-профессия.
- Поисковая оптимизация
- Улучшение технических и контентных характеристик ресурса.
- Поисковая система (англ. search engine, синонимы: искалка, поисковый сервер, поисковая машина)
- Инструмент для поиска информации в интернете. Как правило, работа поисковой машины состоит из двух этапов: индексации и поиска в индексе (базе), с выдачей поисковых результатов пользователю.
- Пользователь
- Посетитель веб-сайта или иного веб-ресурса.
- Ранжирование
- Порядок расположения ссылок в выдаче поисковой системы, в соответствии с релевантностью страниц (сайтов).
- Редирект
- Технология, которая может быть использована как метод поискового спама.
- Рекламная кампания
- Состоит из медиапланирования, проведения кампании (с коррекцией плана по мере необходимости) и оценки результатов. Медиапланирование - составление плана рекламной кампании. План оговаривает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, итоговую стоимость и предполагаемую эффективность кампании. Поскольку составление медиаплана - это сложная ручная работа, требующая хорошего знания рынка, в большинстве случаев ее поручают агентствам, специализирующимся на интернет-рекламе.
- Релевантность
- Соответствие страницы сайта конкретному поисковому запросу.
- Рунет
- Русский интернет. Границы в интернете обычно "проходят" не по географическим признакам, а по языку, поэтому под Рунетом обычно понимают все русскоязычные сайты.
- Сайт (ресурс)
- Совокупность информации, способа ее представления и технических средств, объединенная, как правило, одной темой и/или целью, которая дает возможность пользователю, подключенному к сети Интернет и имеющему соответствующие технические средства, получить доступ к части или всей информации, на платной или бесплатной основе, зная его адрес. С любым сайтом связаны один или несколько адресов (каждый из которых может быть как доменным именем, так и IP адресом), однозначно определяющих сайт или его разделы в конкретный момент времени.
- Семантическое ядро запросов
- Подборка слов и словосочетаний, наиболее вероятных в качестве запросов тематической аудитории сайта. Включает в себя ключевые слова как отдельно, так и в уточняющих сочетаниях.
- Сетевой документ
- Отдельно взятая страница сайта, с уникальным содержимым и персональным адресом (URL)
- Тематический сегмент
- Совокупность ресурсов, относящихся к той же тематике, что и данный сайт. Поскольку определение тематического сегмента связано с дальнейшим позиционированием сайта, тематика в данном случае рассматривается более широко - в соответствии с тематическим делением каталогов и рейтингов, в которых сайт будет представлен.
- Технические требования поисковых систем
- ряд требований к сайту, определяющих эффективность его индексации роботами поисковых систем. К ним относятся размер и количество документов, наличие и корректность файла robots.txt, предотвращение дублирования документов под различными URI, наличие и содержание заголовков (head), специальных тэгов (meta, title). Определенные требования предъявляются и к серверу: приемлемое время отклика и загрузки страницы, наличие основных http заголовков, описывающих характеристики документа.
- Юзабилити (англ. usability - "возможность использования")
- Удобство использования сайта посетителем. Обычно речь идет об удобстве навигации, различимости текста и графики, рациональности размещения информационных блоков на страницах.
